Nja, riktigt så här kommer det väl inte se ut ikväll. Men ett gäng andra byråer kommer garanterat få kyssa Guldägg lite senare, och om inte annat så kommer vi vara där för att mingla och skåla med branschens vinnare och andra minglare. Reklambranschens största happening (åtminstone på svensk mark) är ju knappast något man vill missa.
I vanlig ordning är det en hel drös med fina bidrag som nominerats, och även om vi inte hunnit välja ut favoriter i varje kategori, har vi ändå några som våra Bloggbyråhjärtan klappar lite extra för.
Ett exempel är Garbergs Reklambyrås kampanj för Stadsmissionen, Den hemlösa bannern, som gick het på webben i fjol. Den brukar vi då och då ha med som lyckat och framförallt smart och tänkvärt case när vi är ute och föreläser, och det är vi uppenbarligen inte ensamma om att tycka. Det vi framförallt gillar med den här kampanjen är insikten som står bakom den:
“Hela idén baseras på att människor sprider ordet och att det finns en god vilja i att upplåta utrymme på sin hemsida eller blogg”.
Det är en insikt vi tycker går att applicera på nästan alla kontakter och samarbeten som som sker mellan företag och bloggare. Att förstå att varje gång en bloggare skriver eller gör något som går ett företags vägnar så upplåter hen utrymme på en egen arena, som i många fall är mycket värd. Och då gäller det att förstå drivkrafterna bakom att ”låna ut” ett sådant utrymme. Visst finns det ofta en vilja hos bloggaren att göra det, men det måste vara för rätt sak och ske på rätt sätt och framförallt vara något som bloggaren själv tycker är rätt sak som sker på rätt sätt. Och att det ibland kan handla om en i grunden riktigt bra idé förankrad i en banner eller widget är ju något vi själva fått erfara. Så för oss – tumhållning för Stadsmissionens banner ikväll!
En annat bidrag som ligger oss lite varmt om hjärtat är Förpackningsdesignen för Beijing 8 - restaurangen på Kocksgatan 52 där vi under vår kontorstid på Coffice ofta njöt av såväl Stockholms kanske bästa dumplings som skön inredning och, som sagt, underbar design. Vore grymt kul att se snillena bakom på pallen!
Givetvis finns det många, många fler bland de nominerade som förtjänar nämnas och hyllas, men det lämnar vi nog över till juryn att göra ikväll. Ska du dit, så hoppas vi ses!
Vi inleder den här bloggposten med ett brev från oss till en bloggare:
Hej favorit-Farzad! Vi tänkte så här:
Snart är det nyår. Du har en avfrostad frys. Och du verkar gilla feta middagar. Det är alldeles perfekt, för den här lilla jullådan innehåller allt som passar perfekt för en sån kille. Halva lådan är en sån du lite enkelt kan experimentera fram en fett fin nyårssuppé med (har du ingen annan du vill impa på så kan du alldeles säkert impa på dig själv ) – och tills dess det är dags kommer smördegen trivas alldeles utmärkt i din nyavfrostade frys.Andra halvan föreslår vi att du hugger in på på nyårsdagen. När du öppnar förstår du nog varför….Ta hand om hummern, bloggen och dig själv och ha ett sjukt bra nyår! Hungriga hälsningar från Bloggbyrån och Sara Lee
Vad bloggaren och ståupparen Farzad Nouri tyckte om vårt utskick kan du se här.
Tonen är informell. Tilltalet är personligt och vi visar att vi följer bloggaren och är intresserad av personen på riktigt. Men tonen måste självklart anpassas. Det är inte alltid som det låter lika avslappnat, men det måste finnas en charm och ett engagemang för att beröra någon i ett mejl, en tweet eller ett DM på Facebook.
Förmågan att uttrycka sig i skrift blir allt viktigare när mer och mer av den dagliga kommunikationen flyttar över från masskommunikativa kanaler till sociala medier. För alla oss som jobbar professionellt med att påverka i de här kanalerna blir förmågan att uttrycka sig i skrift helt avgörande om man ska lyckas beröra och få bloggaren (eller twittraren, facebookaren eller linkedinaren) att skriva om det vi skulle önska att de skrev om.
På Webbdagarna nyligen lyssnade vi på två föreläsare som tryckte på att det blir allt viktigare för företag att uttrycka sig bra i skrift med tanke på deras satsningar på sociala medier.
”Vi har jobbat jättemycket i vår grupp på att hitta människor som är duktiga på att uttrycka sig i skrift. Det märker man ganska ofta, att folk glömmer bort det, man har någon som jobbat i kundtjänst jättelänge och som är grym på det, jättebra på att ta ärenden i telefon, och så säger man så här, ‘du kan väl börja jobba med Facebook’, och så blir det inget bra alls.
Det är extremt viktigt att man kan uttrycka sig, framförallt när det handlar om tonalitet. Man kan ju vara en fantastisk telefonpersonlighet men värdelös på att stava. Man skulle aldrig låta någon skriva copy för en marknadskampanj utan mängder av arbetsprover och intervjuer, men i det här fallet så släpper man ganska ofta på någon som inte är så van vid att skriva.”
Hanna Kastås på Webbdagarna. Foto: Pelle Sten
Karin Zingmark, som är ansvarig för Viasats alla kanaler i sociala medier, var inne på samma sak i sitt framträdande. Vi ville gärna att Karin skulle berätta mer om just vikten av skrivandet i sociala medier, så vi ställde en mejlfråga som Karin var snäll att svara snabbt på:
– Hej Karin. Vi vet att du berörde vikten av att vara bra på att skriva i sociala medier i ditt framträdande på webbdagarna. Vi var lite nyfikna på att höra dig utveckla resonemanget?
– Hej Mats. Det viktiga, tycker jag, är att de som står närmast produkten ska föra dialogen om denna i sociala medier. Jag tror att företag får svårt med trovärdighet när man har för många lager mellan skribenten och kärnan i det som diskuteras. Nu råkar vi på Viasat ha rätt förutsättningar för detta då vår fotbolls-, motor-, hockey- och golf-redaktion har grymma personer som ofta har sin bakgrund inom journalistik. Det de levererar är ju en upplevelse – en spännande Champions League-match eller F1-lopp – och samma engagemang som de förmedlar i TV-rutan kan de förmedla via sociala medier. Men för att ett företag ska kunna engagera samt ta till sig av alla åsikter och förbättringsförslag som dyker upp bör man försöka decentralisera ansvar för dialogen så långt man kan.
Jag tror att känslan i språket, rätt tonalitet osv, kommer per automatik (nästan) i och med detta. Jag är mycket för ärlighet – att vi ska förmedla den riktiga bilden av oss. Det är våra riktiga supportmedarbetare som twittrar och pratar på Facebook – inte någon på marknadsavdelningen. Ibland blir det fel (det har hänt oss massa gånger) men fördelen med denna setup är ju att vi märker det direkt och kan justera så att det inte sker igen. Och då justerar vi ju inte ytan, utan rättar till från grunden.
Karin Zingmark på Webbdagarna. Foto: Niklas Hilden
Att hitta bra skribenter är en nyckelfråga för företag, oavsett om de hyrs in som konsulter eller om de engageras internt. Men när det gäller sociala medier räcker det inte med att vara en duktig skribent. Precis som Hanna Kastås var inne på så behöver människor känna sig trygga med vad som händer när man trycker på Share, taggar en bild eller delar en film från Youtube. Och för att kunna utnyttja den sociala webben fullt ut behöver byråer känna till all funktionalitet som finns tillgänglig, bli bättre på tekniken och ha den resursen internt på byrån. Med tekniskt kunniga personer med i de första kreativa mötena ökar chansen att man kan skapa något som ingen tidigare har provat.
Jo, så är det. Tillsammans med den härliga Karlstadsbyrån Hello Clarice (Sola i Karlstad, släng dig i väggen!) har vi fått i uppdrag att hjälpa köks- och vitvarukedjan Electrolux Home bli lite bättre kompis med bloggosfären. Det tycker vi är jätteroligt – att hjälpa företag och bloggare att hitta ömsesidiga samarbeten är ju som bekant bland det bästa vi vet.
Bland de blogginriktade aktiviteter Electrolux Home planerar hör bland annat att jobba med designbloggosfärens guldkorn, för att tillsammans inspirera fler kring inredning och annat som hör hem och hushåll till.
Och apropå inspiration har Electrolux Home nu även precis öppnat upp en stor Facebooktävling för inspiratörer och köksinnovatörer: “Vinn ett kök från Sentens!”. Tävlingen går ut på att lämna sitt bästa kökstips, såsom smarta förvaringstips, inredningstips eller vilka redskap man gillar att jobba med och skarpaste kniven i lådan vinner ett kök från Sentens värt 70 000 pix!
Nu får ju vi av förklarliga skäl inte själva vara med att tävla. Men lika bra det kanske, är inte helt övertygade om att det här kökstipset skulle gå hem…
För några dagar sedan släppte Bloggbyrån en film som inte svarade på frågan vi ofta ställer oss; ”hur länge har egentligen Bloggbyrån hållt igång”? I filmen levererade man inte svaret.
Med månaderna har karaktärer kommit och gått, en av de senare mycket omtyckta, och också mest omdebatterade var när praktikanten Rasmus gjorde entré i februari 2012.
Men nu lämnar alltså Rasmus Lewenhaupt och karaktären Praktikanten byrån.
– Det är hans egen vilja. Han gick fram själv och sa att han inte ville vara med längre, sade Bloggbyråns mamma Mats Lindborg, till bloggens följare, när det blev känt att han inte längre skulle praktisera på byrån.
– Det har varit jätteroligt att jobba med honom och vi på Bloggbyrån önskar honom all lycka till i framtiden, säger Jennifer Bark, kreatör på Bloggbyrån.
Igår blev det klart. Efter ett år på den spännande arbetsklubben Coffice är det dags att röra rumporna vidare. Den 1 april (kanske det enda ni faktiskt kan lita på detta datum) flyttar vi in i Tullhus 3 på Skeppsbron, där sköna företag som bland annat Videofyme, Bloglovin, Maskot , Maryland och Westreamu sitter.
Utöver att vi kommer få Stockholms kanske absolut vackraste utsikt, är vi övertygade om att det kommer hända mycket vackra saker innanför tullhusets väggar. Med så sköna människor runtomkring kan man liksom inte förvänta sig annat.
Från och med april är ni alltså som alltid välkomna att komma förbi och säga hej, men då bara ett par kvarter närmare vattnet.
Släpp fångarna loss, det är….inte riktigt vår kanske, men nog väl fredag! Det firar vi med två goda webbtips att ägna några sköna helgtimmar åt om det intresserar.
Det första är en bambusersändning från seminariet ”Vad kan politiker lära av framgångsrika bloggare?” som vi besökte tidigare i veckan, anordnat av forskningsinstitutet Ratio. Det handlade om Christofer Pihls spännande forskning kring några av dagens stora opinionsbildare och kommersiella aktörer, modebloggarna, och hur lärdomar från den delen av bloggosfären kan appliceras inom politiken och den sfär av lokalpolitiker, ministrar och medborgarjournalister som även de börjat växa i bloggvärlden. Nu lyckades kopplingen mellan de två kanske aldrig bli riktigt tydlig, men det spelar mindre roll. Dragningen och den efterföljande paneldiskussionen är så pass intressant att den är väl värd titten ändå!
Det andra är ett avsnitt av ”Dom kallar oss pods”, en samhällskommenterande humorpodcast av sköna Robin Israelson (10 poäng om du lyckas uttala hans nick!) och Frida Lund som levererar nya avsnitt varje torsdag. Igår var temat Tungomål 2.0, och programmet gästades av ingen mindre än vår Joakim Nyström (yupp, he’s everywhere). Rolig lystring med inslag av spöken, nördarnas almedalsvecka, landvettermannen, kontoret, lilla Stig Helmer och framtidsprofetior.
Vi hittade en kille idag som lägger upp ribban ganska bra för vad man kan göra på Alla hjärtans dag. Så låt oss vara Bingo för en dag och satsa lite på firandet.
Eller, om du inte hittar två meter långa rosor så kanske du kan skriva något snällt på bloggen hos någon kompis. Eftersom widgeten Bloggkärlek som vi tog fram för Disney Channel ligger på ungefär 1 000 bloggar just nu kan du säkert hitta någon att skriva hos. Men om du inte har en kompis som har Bloggkärlek på sin blogg kan du skriva något snällt här i vår widget. Vi skulle bli glada, lovar.
Vi struntade i fredagsgodis (förlåt), men tar igen det med lite måndagsgott på lördagens rester. Då gick nämligen knytkonferensen SSMX, formerly also known as ”Vinterminglet”, av stapeln.
Programmet såg spännande ut på förhand, bland annat Google som pratade om Google Plus och en spännande mix av talare i gridden - alla med sin take på temat vi vurmar för, webb och sociala medier. Nyfikna kan läsa mer om både SSMX och ”unconference”-fenomenet på Bloggvärldsbloggen (en blogg om bloggar, we like!). Storfilmaren @JohanLange var het på Bambuserknappen som vanligt. Här kan ni se en rad av de sessions som hölls under dagen. Om det är någon särskild person du vill kolla upp i efterhand så har du hela deltagarlistan här.
Häromveckan fick vi ett samtal från Ardalan Samimi på Dagens Opinion. Han undrade om vi kunde tänka oss svara på frågan ”Hur bygger man en Facebook-kampanj?”. Det kunde vi. Mats fick gå in och stjäla showen och här nedan kan ni läsa intervjun med honom, som publicerades i DO:s senaste (och i vanlig ordning fullspäckade) veckomagasin ”Veckans brief”.
Allt fler använder Facebook och andra sociala medier för sina kampanjer. Vissa lyckas, andras misslyckas. Bloggbyråns grundare Mats Lindborg, som bland annat gjort den hyllade Anti Scampi-kampanjen, ger sina bästa tips för hur man bygger en.
Det allra viktigaste och mest grundläggande i en kampanj är att ha en bra idé, berättar MatsLindborg.
– Du ska ju få folk att haka på, engagera sig och gilla sidan. De ska tycka att det är okej när uppdateringarna kommer i ens flöde. Då måste man ju ha en bra idé. Vad fyller den här sidan för funktion, hjälper det på något vis, är den underhållande?
När idén är klar, och själva sidan är på plats, gäller det också att ordna en bra organisation kring kampanjen och ett bra samarbete med kunden. Som exempel ger Mats Lindborg kampanjen Anti Scampi som Bloggbyrån gjorde tillsammans med Naturskyddsföreningen.
– Vi bildade då en arbetsgrupp med kunden, med en person från Naturskyddsföreningen, som var intresserad av och förstod sig på sociala medier. Den personen hade i sin tur bra kännedom om sin egen organisation, vilket gjorde att när det uppstod frågor på loggen på Facebook så visste hon vem hon kunde kontakta internt för att snabbt få tillgång till relevant och bra information, säger han.
Ett annat viktigt inslag i skapandet av en Facebook-kampanj är att ha med sig fansen redan från början.
– Det är otroligt viktigt. Det är något man gärna glömmer, och som vi nyligen såg ett exempel av i McDonalds Twitter-kampanj som gick överstyr. Man hade glömt göra förjobbet, säger Mats Lindborg.
Hur gör man förjobbet? – I vårt fall, med Naturskyddsföreningen, så hade vi en lanseringsplan för kampanjen, där vi involverade bloggare, journalister och andra personer som stod på Naturskyddsföreningens sida. Vi berättade för dem om kampanjen innan lanseringen, så de var snabba på att komma in och gilla sidan.
Dessutom kan organisationen få ”beskydd” av fansen.
– En konsekvens av att ha med sig fansen på det här sättet, är att när det uppstår en diskussion, där någon är kritisk eller bara ett nättroll, så behöver inte exempelvis Naturskyddsföreningen vara den som är först ut med att möta kritiken. Utan det kan vara någon annan som är på organisationens sida, säger Mats Lindborg.
Något slut finns inte heller på en kampanj i sociala medier. Därför är det viktigt att fortsätta underhålla den även efteråt.
– Man plockar ju inte ner en sida som ligger uppe, och som ett antal människor har gillat och engagerat sig i. Då är du tillbaka i den här organisationen, man måste ha resurser för att pyssla om sidan och bevaka vad som sägs under en längre period.
Omvärldsbevakning är även det viktigt i samband med en kampanj i sociala medier.
– Det bör vara ett professionellt verktyg, som man betalar licenspengar för. Har man en sådan bevakning på plats underlättar det att både se vad som skrivs och att vara proaktiv, men det förenklar också sammanställningen och det blir enklare att dra lärdomar av kampanjen, säger Mats Lindborg.
Men varför ska man göra en Facebook-kampanj? – Facebook är ju en så pass självklar plattform i dag, som används av så många, att jag skulle nog snarare vända på den frågan. Varför ska man inte vara på Facebook? Det kan ju finnas skäl för det, men vänd hellre på frågan, då det är så pass naturligt att göra någonting på Facebook.
Halva lådan är en sån du lite enkelt kan experimentera fram en fett fin nyårssuppé med (har du ingen annan du vill impa på så kan du alldeles säkert impa på dig själv 
) – och tills dess det är dags kommer smördegen trivas alldeles utmärkt i din nyavfrostade frys.Andra halvan föreslår vi att du hugger in på på nyårsdagen. När du öppnar förstår du nog varför….Ta hand om hummern, bloggen och dig själv och ha ett sjukt bra nyår! Hungriga hälsningar från Bloggbyrån och Sara Lee
